海南频繁出镜亮相，自贸区建设下的影视旅游之路如何走？

今日看点

随着海南自由贸易港总体建设方案的公布，海南省的自由贸易体制落地实践的探索也按下了加速键。就影视产业而言，凭借着得天独厚的自然风光，海南向来有着“天然影棚”的美誉，加之传统支柱的旅游行业，海南在探索“影视+旅游”的市场化开发道路上闯出了一条颇具特色的道路。

天然影棚

影视旅游胜地

影视旅游，又称电影引致的旅游（Film-induced Tourism），是指与影视拍摄相关的各种事物为吸引物的旅游活动。就起源而言，1963年在美国好莱坞落成的环球影城被视为影视旅游的开端。作为一种新型的旅游资源模式，影视旅游具有更为浓厚的文化色彩，并以其无可比拟的体验感与参与感成为当下休闲产业中一种重要业态。影视旅游可以延展影视作品的话题热度与影响力，进一步孵化与增值剧集的IP，同时在景点门票、实景演出、衍生品开发与销售、酒店餐饮等多维赛道上实现影视文娱与旅游产业的叠加效应。

阳光沙滩、椰林海岸，作为我国的岛屿省份，海南在建国后就凭借天然的地理优势吸引了众多影视剧组的青睐。五指山区与椰林寨的壮美风光将观众带回激情的革命岁月，而三亚酒店群吸引着许多年轻游客体验休闲与浪漫。近年来海南影视产业也逐渐跳脱电影的限制，在网络电影、综艺节目等领域持续发力，来到海南取景的知名节目有《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等。疫情当前，受到交通等诸多不确定性因素的影响，海南更成为许多热播剧集或综艺的理想取景地。在正播出的《妻子的浪漫旅行》《青春环游记》等节目中，好客的黎族同胞与嘉宾们一同游戏，南岛风光与民族风情给观众留下了深刻的印象。

部分在海南取景的影视作品

在一波波影视剧集播映的带动下，海南代表性景点的曝光率持续加大。正如《海角七号》《隐秘的角落》等影视作品的热映使得台湾恒春古城、湛江老街等本身并非热门的地点大火一样，海南省风光民俗与人文景观知名度也在持续增加，既包括海口的骑楼老街、文昌的宋氏祖居、兴隆的咖啡文化以及苗黎等族的少数民族文化，也有尖峰岭国家森林公园、陵水清水湾，亚龙湾森林公园鸟巢度假村以及五星级酒店群等出行胜地。这些颇具地域色彩的代表元素都吸引着影视剧观众转化为潜在游客与消费者，亲身感受和体验海南省独特的影视旅游文化。

图片来源于网络  海口骑楼老街道

政策助力

打造海南影视IP

如果说天然的自然地理风光给大众带来了丰富的审美体验，近年海南省在影视制作产业、展演节庆、主题公园等赛道的多维发力则带来了“影视+旅游+文化创意产业”的全面提升，强化了海南省时尚、前沿的度假与娱乐休闲天堂的印象。

区别于环球、迪士尼、乐高等主题公园品牌，2014年正式开园的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社是国内影视市场孵化的特色影视主题公园之一，《芳华》等影片皆拍摄于此。游客还可以在园内观看冯小刚导演的贺岁片集锦，并在形式多样的互动环节中，体验本土影视作品与题材的独特魅力。

图片来源于网络  电影公社中的1942街

影视主题公园之外，2018年，借助海南省建省办经济特区30周年的契机，海南国际电影节正式创办，成为国家与地方合办的大型文化节庆活动。已经举办的两届电影节吸引了众多国内外知名影星与制作人到场，所颁发的最高奖项金椰奖包含剧情长片、纪录长片及剧情短片三个类别，并在主竞赛环节中设置独立奖项目，旨在鼓励全球优秀电影创意人才。

而除了评奖环节，电影节还包含影展、竞赛、论坛多个板块，力图实现“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的创办目标。在这种大型节庆的带动之下，当地影视剧集制作热情得到了激发，也进一步带动了岛内影视产业软硬件的发展。例如三亚逐渐推进的“1+X”红树林影城升级建设工程，扩建影厅的总面积达1.1万余平方米；颇具岛屿特色的“沙滩电影院”也正在实现常态化、全天候的展映，为游客营造“观影+观景”的沉浸式体验。

影视产业蓬勃发展的同时，海南省也在思考着留住影视人才，增进人才交流的集聚，省内外影视人才教育储备工作重要性逐渐凸显。筹备中的海南电影学院预计2021年3月开始艺考招生，设戏剧与影视、表演与艺术、动画、电影音乐四个学院，总建筑面积约33万平方米，项目总投资约24亿元，力图打造海南影视产业高质量长远发展的人才蓄水池。

为进一步优化政策环境，国家层面战略决策的推进也给海南影视文旅行业带来诸多红利。从2010年全面发展海南国际旅游岛到自由贸易区配套政策的逐步完善，海南正在积极探索“旅游+”的诸多发展模式，可以考虑在电影审批环节、跨境融资、税收优惠与知识产权保护等方面进行积极探索，在诸多赛道发力的基础上，进一步提升其影视文旅产业运作的国际化水平与影响力。

同时，海南全省与各市区正积极出台促进影视与旅游行业发展的文件，力图加强政策引导与资源整合。如海南省已出台《关于鼓励和支持海南省影院影厅建设改造的暂行办法》，市级层面也分别颁布《海口市扶持影视产业发展暂行规定》《三亚市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等政策，在影视拍摄费用补贴、贷款优惠等方面作出了明确规定，如，海口市对于本市举办的大型影展、影视论坛、影视赛事等活动，给予场地租金、布展费、宣传费等60%补助（海口23条）；对于本市落户的影视企业，最高一次性奖励400万元，以期加大影视制作公司的吸引力度并扶持本地影视企业快速成长。

差异策略

促进产业升级

不可否认，海南省在影视文旅的探索道路上已取得了显著成绩，也存在一些阶段性不足。面对资本与人才密集型的影视产业，海南省整体经济发展水平仍有一定制约。在电影产业园区配套方面，尽管海口电影公社、儋州影视基地等已初具规模，却暂未形成像浙江横店、上海影视乐园一样的全产业链模式。道具种类的运输成本与丰富程度，群众演员数量与专业素养等对于剧组引入数量产生了限制，更多元的相关配套服务需要进一步增强。同时，影视旅游也容易遇到观众注意力与话题热度衰退，游览黏性下降以及自然环境破坏、规划建设与接待能力不足等情况。

在这种背景下，海南应采取差异化的影视文旅产业发展路径，并积极吸收与借鉴有利经验。同样是电影热门取景地的新西兰，因拍摄、制作《阿凡达》《指环王》系列影片而声名鹊起。这离不开岛上特殊的喀斯特地貌与海洋风光的自然条件，也是当地政府大力的资金、政策支持而吸引的国际顶尖影视人才积聚的结果。

同时，区别于国内经济发达地区如无锡、横店等影视基地与展演活动，山西平遥、青海西宁等地的电影评选（青年展演为主）与节庆活动也具有良好的借鉴意义，已发展为该地独特的经济与文化名片。例如，获得西宁FIRST影展入围作品《南游记记》，恰好就是一部讲述海南女孩儿拍摄原创电影作品的纪录片，并以其独特的叙事与剪辑风格，在第13届影展上崭露头角。

图片来源于网络 《南游记记》影片海报

由此，海南省可适当强化其地理特色与文化优势，采取差异化与本土化的竞争策略，努力挖掘民族与区域特色，并整合既有的创意产业、酒店住宿、零售旅游、休闲娱乐等行业优势，强化现有影视IP的传播，着力打通区域与行业的壁垒。例如，针对不同受众与游客群体做好市场细分与规划，针对年长的游客，开发完善红色经典旅游线路（红色娘子军纪念园，重温经典片断）与保健疗养服务；对于年轻观众则着重开发注重户外拓展、私人定制的婚庆套餐等服务。

总体而言，借助国家推进海南国际旅游岛建设到全面建设自由贸易岛的政策优势与良好基础，作为一带一路海上丝绸之路桥头堡的海南省正在改变文化产业“小、散、弱”的现状，实现包括影视文旅在内的文化产业的跨越式发展。

参考来源：

[1]吕永.海南影视文化产业发展中的政府行为研究[D].武汉：华中师范大学硕士学位论文，2013

[2] 刘兴华. 海南文化影视旅游产业的融合路径研究[J].中国电影市场,2020(01):50-54

[3] 欧阳莉.海南影视旅游的发展路径探析[J].电影评介,2018(09):108-110

[4] 李垚. 建设海南“全国电影衍生品产业示范区”研究[J].电影文学,2020(12):28-32

[5] 徐磊、朱子豪. 我国影视旅游发展中面临的问题及对策[J].旅游管理研究,2016(11):63

[6] 朱薇. 追逐“永不落幕”的梦想——海南电影产业浅析[J].今日海南,2018(12):39-41

[7]“一起拍电影”微信公众号. 吕世明著,海南电影产业,有前景吗?

[8]海南省人民政府网.海南省人民政府关于印发海南省旅游业疫后重振兴计划——振兴旅游业三十条行动措施（2020-2021年）的通知

http://www.hainan.gov.cn/hainan/yxtkfgfczccs/202003/5442008a810e4506b5e9f265c53888ac.shtml .2020-03

[9]南海网.这些在海南拍的影视剧，甚至带动了海南旅游的发展！你看过几部？http://www.hinews.cn/news/system/2020/05/28/032356209.shtml 2020-06

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美   编 | 赵   航

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